Основные анонсы Apple с презентации 9 сентября 2025 года

Философия «Thinness»: как тренд задает тон всей индустрии

Презентация Apple редко бывает просто перечислением характеристик. В этот раз компания сделала главной темой всего мероприятия концепцию «тонкости» – не только в физическом смысле, но и как метафору почти незаметной, но безупречно работающей технологии, которая становится продолжением своего владельца. Этот тренд прошел красной линией через все анонсы: от самых тонких часов до революционного смартфона.

AirPods Pro 3: незаметные помощники с медицинским уклоном

Внешне третьи AirPods Pro почти неотличимы от предшественников, но все изменения скрыты внутри. Apple заявляет о четырехкратном улучшении активного шумоподавления по сравнению с моделью 2019 года – серьезный шаг вперед, который оценит каждый, кто работает в шумных открытых офисах или летает в самолетах.

Что скрывается за цифрами:

• Медицинский акцент: важнейшее нововведение – появление датчиков для измерения сердечного ритма. Это прямой вызов рынку фитнес-трекеров и первый шаг к превращению наушников в универсальный медицинский монитор. Теперь для контроля пульса во время пробежки не обязательны часы.
• Технология «живого» перевода: функция синхронного перевода звучит как магия. Вы говорите по-русски – ваш собеседник видит текст на своем языке на экране iPhone. Пока неясно, поддержит ли русский язык первая версия прошивки, но сам факт появления такой технологии открывает огромные перспективы для путешественников и международного бизнеса.

Цена осталась на прежнем уровне – 249 долларов, что довольно неожиданно на фоне общего роста цен на электронику.

Apple Watch: тотальная забота о здоровье и рекордная автономность

Линейка умных часов получила самое значительное обновление за последние годы.

Apple Watch Series 11: главный прорыв – 24 часа работы без подзарядки. Наконец-то пользователи смогут носить часы и ночью для отслеживания сна, не беспокоясь о поиске розетки в течение дня. Второй ключевой момент – неинвазивное (без манжеты) измерение артериального давления. Если точность технологии подтвердится независимыми тестами, это будет колоссальный успех, который переведет часы из категории «гаджет» в категорию «медицинский прибор».

Apple Watch SE 3: бюджетная модель унаследовала дизайн с заметными рамками, но получила «внутреннее» обновление – поддержку 5G и быструю зарядку. Это умный ход: Apple предлагает не самый современный дизайн, но ключевые современные технологии за 250 долларов.

Apple Watch Ultra 3: апгрейд для экстремалов, в котором 42 часа автономности и спутниковая связь для экстренных вызовов. Это те функции, которые ждала целевая аудитория. Увеличенный и более яркий дисплей сделает использование часов еще удобнее в условиях яркого солнца или под водой.

iPhone 17: демократичный флагман для всех

Базовая модель наконец-то добралась до хайтек-привилегий. Экран с частотой 120 Гц и стандартный объем памяти 256 ГБ – это два главных аргумента, которые годами удерживали многих от покупки обычного iPhone. Теперь они есть «из коробки» устройства начального уровня. Это делает базовый iPhone 17 (с 6,3-дюймовым дисплеем и мощным чипом A19) одним из самых сбалансированных и привлекательных предложений на рынке. Стартовая цена осталась прежней – от 799 долларов.

Главный герой: iPhone Air – прорыв в дизайне и инженерии

Именно этот анонс стал самым громким. Apple не просто представила тонкий телефон, она создала новую продуктовую категорию, намеренно убрав цифру «17» из названия.

Почему iPhone Air – это больше, чем просто тонкий телефон:

• Инженерное искусство: корпус толщиной всего 5,6 мм из титана – это заявление. Компания доказала, что можно создать не просто тонкое, но и прочное устройство.
• Суверенные технологии: установка собственного чипа Apple N1 (замена решениям от Broadcom/Qualcomm) – стратегический шаг к большей независимости и оптимизации всего стека беспроводных технологий.
• Смелый шаг в будущее: полный отказ от физических SIM-карт в пользу eSIM – ожидаемый, но все же решительный шаг, который может окончательно поставить точку в истории SIM-карт.
• Батарея: несмотря на толщину, Apple обещает, что устройство будет работать целый день без подзарядки. Осталось дождаться независимых тестов, чтобы проверить это смелое заявление.

Стоимость новинки начинается от 999 долларов, что ставит ее в один ряд с Pro-моделями, но предлагает совершенно иную философию и дизайн.

iPhone 17 Pro и Pro Max: мощность для креативных задач

Pro-линейка для профессионалов сделала ставку на производительность и охлаждение. Внедрение испарительной камеры для отвода тепла – прямое признание того, что мощные мобильные ИИ-задачи и продвинутая съемка требуют серьезного уровня теплового управления. Это позволило заявить о приросте производительности в 40%.

Улучшенная система камер, новый 18Мп селфи-модуль и опция 2 ТБ памяти для Pro Max – явные намеки на то, что эти устройства созданы для мобильных видеографов, фотографов и разработчиков, работающих с большими объемами данных. Цены традиционно выросли: от 1099 долларов для Pro и от 1199 долларов для Pro Max.

Цены и доступность в России

Официальные поставки новых устройств Apple в Россию продолжаются через параллельный импорт, что неизбежно сказывается на итоговой стоимости гаджетов для потребителя. Ожидается, что розничные цены будут на 20-30% выше американских MSRP (рекомендованной розничной цены). Это связано с логистическими издержками, курсовыми колебаниями и надбавками компаний-импортеров.

Предварительные оценки ритейлеров на старте продаж выглядят следующим образом:

• AirPods Pro 3: приблизительно от 30 000 – 35 000 рублей (против $249 в США)
• Apple Watch SE 3: приблизительно от 30 000 – 35 000 рублей
• Apple Watch Series 11: приблизительно от 50 000 – 55 000 рублей
• Apple Watch Ultra 3: приблизительно от 85 000 – 95 000 рублей
• iPhone 17 (256 ГБ): приблизительно от 95 000 рублей
• iPhone Air (256 ГБ): приблизительно от 120 000 рублей
• iPhone 17 Pro (256 ГБ): приблизительно от 130 000 рублей
• iPhone 17 Pro Max (256 ГБ): приблизительно от 140 000 рублей

Стоит отметить, что самая топовая конфигурация iPhone 17 Pro Max с 2 ТБ памяти может легко превысить планку в 200 000 рублей, окончательно закрепив ее в нише ultra-premium устройств. При этом на российских маркетплейсах уже доступен предзаказ топовых версий новых флагманских смартфонов Apple по цене более 300000 рублей, а у некоторых продавцов ценник составляет свыше 500 000 и даже 600 000 рублей.

Исторически сложилось, что цены на пике ажиотажа в первые недели после релиза являются максимальными. Аналитики ожидают постепенного снижения на 10-15% к концу первого квартала 2026 года, когда первые партии удовлетворят спрос самых преданных фанатов бренда, а цепочки параллельного импорта станут более отлаженными. Однако в условиях геополитической нестабильности рассчитывать на возврат к докризисным ценовым уровням, увы, не приходится.

Для многих российских поклонников Apple новинки сентября останутся предметом вожделения и роскоши, а не повседневным гаджетом, который можно без особых затрат обновить на его новое поколение.

Выводы: что на самом деле показала Apple?

Сентябрьская презентация 2025 года показала, что Apple продолжает двигаться в трех ключевых направлениях:

• Интеграция устройств в сферу здоровья: гаджеты все больше становятся персональными медицинскими центрами мониторинга с широкими возможностями и высокой точностью измерений и интерпретации физического состояния пользователя.
• Вертикальная интеграция и технологический суверенитет: разработка собственных чипов (A19, N1) дает тотальный контроль над железом и софтом, а также позволяет отказаться от сторонних решений и технологий.
• Смелость в дизайне: создание новой категории ультратонких смартфонов iPhone Air доказывает, что компания не боится экспериментировать, когда остальные предпочитают итеративные улучшения.

Эксперты отмечают, что Apple вновь задала тренды, на которые будет ориентироваться весь рынок электроники в следующем году.