Пользователи ВКонтакте получат возможность покупать товары прямо из видео в ленте

За распознавание товаров отвечают алгоритмы на основе искусственного интеллекта. Они определяют клипы, в которых указаны названия и артикулы товаров, и сопоставляют их с соответствующими карточками. Плашка с предложением купить появляется после просмотра видео, что позволяет сразу перейти к покупке заинтересовавшего товара.

По словам директора по стратегии и операциям ВКонтакте Андрея Гостева, новый инструмент помогает площадкам увеличивать конверсию в переходы и продажи, а продавцам — повышать эффективность рекламных интеграций. Эффективность механики уже была подтверждена в рамках пилотного проекта с Ozon: за полгода конверсия из просмотра видео в открытие карточки товара выросла в три раза. Теперь инструмент становится доступен и для других участников рынка, что способствует развитию социальной коммерции в России.

Директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок отмечает, что интеграция с ВКонтакте развивается с 2024 года и даёт продавцам дополнительный канал продаж через контент. Социальная коммерция позволяет предпринимателям нативно демонстрировать товары и вовлекать аудиторию. За несколько месяцев публикации с товарами продавцов набрали 3,5 млрд просмотров, а число пользователей, взаимодействующих с товарами Ozon на платформе ВКонтакте, с начала прошлого года увеличилось вдвое.