Россияне выбирают золото: в ряде городов золотые смартфоны вошли в топ продаж

В десятку городов с наибольшим объемом продаж вошли Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Краснодар, Самара, Казань, Ростов-на-Дону, Нижний Новгород, Уфа и Челябинск. Лидеры остаются прежними — Москва, Санкт-Петербург и Екатеринбург.

При этом внутри категории заметны различия в цветовых предпочтениях. В Казани, Ростове-на-Дону, Уфе и Челябинске золотые версии смартфонов занимают от 28% до 35% всех выкупленных устройств и стабильно входят в тройку самых популярных модификаций, а в отдельных городах выходят на первое место по продажам. Для сравнения, в Москве доля золотых моделей составляет около 14%, в Санкт-Петербурге — порядка 12%, где лидируют черные и титановые расцветки  с совокупной долей более 60%.

В компании отмечают, что цвет становится значимым фактором выбора наряду с техническими характеристиками. Если ранее ключевую роль играли объем памяти, автономность и возможности камеры, то сегодня до 30% покупателей, по внутренним оценкам бренда, обращают внимание на внешний вид устройства как на один из основных критериев выбора. Особенно выражен этот тренд в региональных городах, где интерес к более ярким и статусным оттенкам оказался выше, чем в столицах.

Дополнительно бренд фиксирует рост среднего чека: по сравнению с августом к январю показатель увеличился на 52%. Это связано с ростом спроса на модели с увеличенным объемом памяти и более продвинутыми конфигурациями, доля которых в структуре продаж выросла с 37% до 55%.