Опрос ВТБ: четверть россиян откладывает крупные покупки до Черной пятницы, а половина – до Нового года

10.11.2026 |

По результатам опроса ВТБ, половина россиян планирует совершить крупную покупку на сумму от 30 тыс. рублей до конца текущего года, а около четверти (24%) намерены сделать это уже на ноябрьских распродажах. Почти половина опрошенных отмечает, что их планы по крупным покупкам не изменились, а четверть решила купить до нового года то, что планировала приобрести в следующем.

Распродажи стали заметным фактором покупательских решений. Около четверти россиян ждут Черной пятницы, чтобы совершить покупку, а 40% уже следят за ценами и хотят заранее понять, будет ли скидка действительно выгодной. При этом 16% не ориентируются на акции и принимают решение независимо от распродаж.

Чаще всего из крупных покупок россияне выбирают ноутбуки – 38% опрошенных, крупную (26%) и мелкую (24%) бытовую технику. Также в списке популярных покупок – телевизоры и мебель (по 23%), одежда и обувь премиум-сегмента (21%), билеты на отдых и стройматериалы (по 16%), а также автомобили (5%).

Активнее всего за скидками следят жители Санкт-Петербурга и Ленинградской области – 52%. Жители Южного округа чаще других ждут Черной пятницы – 31%, а в Северо-Западном округе 27% не строят планы по покупкам вокруг распродаж.

Большинство покупателей готовы потратить на крупные покупки до конца года до 50 тыс. рублей – 39%, еще 35% – до 100 тыс. рублей. У москвичей бюджет выше: 24% готовы потратить от 100 до 300 тыс. рублей.

Среди тех, кто планирует покупку автомобиля, около четверти постараются закрыть сделку до 1 января. Примерно столько же выберут модель мощностью до 160 л.с., чтобы не переплачивать. Около 20% потенциальных автовладельцев, вероятно, отложат покупку на следующий год и продолжат следить за динамикой цен.

Для крупных покупок россияне в основном планируют использовать сбережения на карте или счете – 44%. Текущий доход назвали 39% опрошенных, рассрочку и сервисы оплаты частями – 25%, а кредитную карту – 18%.

«Ноябрьские распродажи по-прежнему остаются важным драйвером для крупных покупок: почти четверть россиян планирует воспользоваться предложениями в рамках Черной пятницы. При этом потребители становятся более рациональными: решение о покупке все чаще принимается с учетом бюджета и актуальной потребности. Чтобы сделать покупки еще выгоднее, в том числе в период Черной пятницы, мы запустили скидку до 6% на Wildberries: 3% можно получить при оплате картой ВТБ, еще 3% доступны участникам WB Клуба. Это позволяет клиентам планировать покупки и получать дополнительную выгоду без лишних сложностей», - отметил Павел Тулубьев, руководитель департамента транзакционных, зарплатных и сберегательных продуктов ВТБ.

* Опрос прошел в октябре 2026 года среди 1500 россиян в возрасте 18-65 лет, жителей крупных городов. В некоторых вопросах можно было выбрать несколько вариантов ответа.