МТС после разблокировки закупает подарочные сертификаты Roblox

Что закупает МТС

Согласно опубликованному на B2B-Center запросу цен, ПАО «МТС» ищет поставщика промокодов и прочих цифровых артефактов Roblox. Игровая валюта и артефакты рассматриваются для двух сценариев применения: welcome-пакет для новых абонентов и вознаграждение за целевые действия в рамках маркетинговых активностей оператора.

Roblox — это онлайн-платформа с миллионами игр, созданных пользователями, особенно популярная среди детей и подростков. Внутри игры используется виртуальная валюта Robux, которую можно покупать за реальные деньги и тратить на игровые предметы и улучшения, — именно эти цифровые артефакты и закупает МТС.

Закупка носит характер RFI (Request for Information) — МТС изучает рынок и собирает предложения от потенциальных поставщиков. Стоимость контракта в документах не раскрывается. Прием заявок завершился 12 августа 2026 г.

Для МТС это не первый опыт работы с Roblox. Ранее оператор уже создавал виртуальный парк развлечений JUN-ПАРК в метавселенной Roblox для продвижения детской подписки МТС Junior. 

Roblox вернулся в Россию: хронология разблокировки

Закупка сертификатов стала возможной после того, как Roblox в июне 2026 г. возобновил работу в России после полугодовой блокировки. Платформа была недоступна с 3 декабря 2025 г., когда Роскомнадзор ограничил к ней доступ.

Причиной блокировки стало массовое распространение на платформе материалов с пропагандой экстремистской и террористической деятельности, призывами к насилию, а также пропагандой ЛГБТ* (* движение признано экстремистским и запрещено в России).

В апреле 2026 года Таганский суд Москвы оштрафовал Roblox на 8 млн руб. за пропаганду ЛГБТ* (* движение признано экстремистским и запрещено в России).

Разблокировке предшествовали длительные переговоры между компанией Roblox и российскими властями. 9 июня 2026 г. Минцифры и Роскомнадзор совместно обратились в правоохранительные органы с просьбой снять ограничения. В ведомствах заявили, что получили от Roblox «гарантии реализации на платформе целого комплекса мер для дополнительной защиты детей от вредной и опасной информации».

В Кремле разблокировку Roblox назвали показательным примером: «Все сервисы могут вернуться в случае соблюдения законов».